A Messe de Frankfurt acaba de anunciar a realização de mais três feiras no Dubai, na sequência da estratégia de “exportação” que a feira já segue desde 1987 e da aposta no mercado dos Emirados Árabes Unidos. Assim, em 2011 nascem a Paperworld Middle East, a Festivalworld Middle East e a Playworld Middle East.

Michael Peters, da direcção da Messe de Frankfurt, explica que “Festivalworld” foi o nome escolhido para esta versão internacional da Christmasworld, há muito desejada, já que a associação ao Natal acabava por ser um obstáculo à exportação da marca.
 
A designacao “Festivalworld” permite assim a realização da feira num mercado “muito receptivo ao sector da decoração festiva porque nos Emirados Árabes Unidos se realizam muitos eventos. Há festivais e celebrações religiosas todo o ano até porque grande parte da população do Dubai é estrangeira e continua a celebrar as tradições do seu país. Além disso, há constantemente festas e inaugurações com recurso a fogo de artifício, recorde-se a recente inauguração do Burj Khalifa. Os casamentos, que no Dubai chegam a ter quatro mil pessoas e duram uma semana, são ainda uma celebração a ter em conta”, adianta Ahmed Pauwels, responsável da Epoc Messe Frankfurt GmbH, uma empresa subsidiária da Messe que se dedica a esta internacionalização dos eventos.
 
Apesar desta grande variedade de eventos, Michael Peters frisa “havia um vazio no mercado”.  “Nao há ainda no Dubai, quer em qualidade, quer em quantidade, empresas que consigam satisfazer as necessidades do mercado. Daí a necessidade de a feira contar com expositores estrangeiros. Mas, tendo em conta que já há expositores inscritos, o responsável mostra-se optimista.
 
Para a Papelworld esta é mais uma internacionalização. A feira do sector do papel já tem edições na China e em Hong Kong, além da que decorre anualmente em Frankfurt.
 
Já a Playworld é uma marca nova que surge do rebranding de uma feira de brinquedos que a Messe de Frankfurt tinha no Dubai. “O nome muda para reforçar esta ligação à Messe”, explica Michael Peters.
 
As edições do Médio Oriente da Paperworld, Festivalworld e Playworld terão lugar de 7 a 9 de Marco de 2011, no Dubai Trade Center, numa lógica de sinergias. O objectivo é ter as decorações, os cartões e os presentes no mesmo local, como aliás acontece com a Paperworld e a Christmasworld em Frankfurt que estão neste momento a decorrer.
 
A Messe de Frankfurt realiza neste momento 53 eventos em 35 venues de todo o mundo, reunindo um total de 22,300 expositores e 850 mil visitantes.
 
Porquê o Dubai?
 
A facilidade de acesso ao Dubai, o facto de ser “um mercado cosmopolita para novos conceitos e grupos de produtos”, são algumas das explicações dos responsáveis da Messe de Frankfurt para explicar este interesse no Dubai. A que acresce a dimensão do mercado. “Há dois milhões de habitantes na região a que podemos chegar”, explica Khalid Al Fahim, director do Dubai World Trade Center. Além disso, o mercado do Golfo Pérsico foi avaliado em 700 milhões de dólares e recorre sobretudo a importações”, explica Ahmed Pauwels.
 
Realçando que apesar da crise, o mercado tem estado em crescimento, o responsável frisa ainda a facilidade da entrada no país quer no que diz respeito a pessoas, quer a entrada de mercadorias. “Em 45 minutos consegue-se liberar na alfandega um contentor de mercadorias”, explica.
 
O Dubai World Trade Center
 
O centro, cujas obras de expansão terminaram no final de 2009, oferece agora mais de um milhão de metros quadrados de espaço de exposição. “É o maior e mais procurado venue da região”, adianta Khalid Al Fahim.
 
Além do espaço de exposição, o responsável destaca a restauração. “Temos 125 chefs de todo o mundo a trabalhar no centro”.

Sara Marques*


* A jornalista viajou a convite da Messe de Frankfurt

Foto: Pietro Sutera